作為品牌營銷，所要達成的目標可整體規(guī)劃為兩大板塊，一是實現(xiàn)品牌的社會價值，二是實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的市場價值，這兩大板塊各有區(qū)別而又相互依托共生。社會價值的實現(xiàn)體現(xiàn)于無形，而市場價值的體現(xiàn)則通過數(shù)據(jù)可見，然而社會價值的增減又是成正比關(guān)系與市場價值的增減相互影響。

　　實現(xiàn)品牌的社會價值

　　品牌的社會價值換言之就是品牌為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來的溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。它的載體包含了所有參與企業(yè)活動中的人、事、物，又體現(xiàn)在企業(yè)的形象識別系統(tǒng)的建立和企業(yè)的品牌形象的建立上。其增值的源泉取自于消費者內(nèi)心對品牌相關(guān)載體所形成的良好且深刻的印象和感受。

　　實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的市場價值

　　企業(yè)在經(jīng)營過程中進行的任何盈利性及非盈利性的行為皆可歸之于品牌營銷的行為，而這一系列行為的最終目的是為了實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的市場價值，以獲得企業(yè)實質(zhì)性的收益。

　　一個品牌在制定營銷方案之初就要知道如何在自身品牌定位的基礎(chǔ)上去實現(xiàn)企業(yè)的收益目標，而收益目標的達成要先實現(xiàn)品牌的社會價值，再以此促進提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場價值。或者說，這兩大價值的實現(xiàn)是共同進行，共同生長的!只要朝著主體目標去發(fā)展，便能將收益目標可視化。只有明晰目標，才能準確找到抵達目的的路徑，這也是后期品牌制定戰(zhàn)略的重點考量因素。